Pensar en cómo generar el gancho entre las empresas y las comunidades muchas veces puede terminar de rebote en lo que actualmente tenemos como Responsabilidad Social Empresarial, que es entregarle algo a la comunidad por el uso del territorio de la compañía y también de dar desde indumentaria hasta sistemas de educación para fortalecerlas.
Sin embargo, eso puede dejar algo en la comunidad sin sacar provecho de sus potenciales para que luego ellos continúen disfrutando de sus propios logros.
Un cambio de swich
Porter y Kramer en su paper sobre Valor Compartido explican que “una empresa necesita una comunidad exitosa, no sólo para crear demanda por sus productos, sino también para brindar activos públicos cruciales y un entorno que apoye al nego- cio. Una comunidad necesita empresas exitosas que ofrezcan empleos y oportunidades de creación de riqueza para sus ciudadanos”.
Pero para eso necesitamos que las industrias sean más abiertas a generar y a descubrir que estos cambios son favorables para ellos. De hecho, “se necesita que líderes y ejecutivos desarrollen nuevas habilidades y conocimientos, con una mirada mucho más profunda de las necesidades de la sociedad”, según los expertos antes mencionados.
Es importante tener una mejor comprensión de las verdaderas bases de la productividad de tu empresa y la capacidad de colaborar entre los entes con y sin fines de lucro.
Lo importante es que el valor compartido es el centro del negocio
Tal cual; no es responsabilidad social ni filantropía, es una nueva forma de éxito económico de acuerdo a lo que explican Porter y Kramer.
Recordemos que el concepto de valor compartido puede ser definido como “las políticas y las prácticas operacionales que mejoran la competitividad de una empresa a la vez que ayudan a mejorar las condiciones económicas y sociales en las comunidades donde opera”. El crearlo se enfoca en identificar y expandir las conexiones entre los progresos económico y social.