En los últimos dos años son varios los estudios que han hecho énfasis en cómo las compañías que toman especial atención a aspectos medioambientales, sociales y comunitarios, además de gobierno corporativo, tienen mayores ventajas sobre aquellas que aún no consideran estos tópicos que año a año aumentan en prioridad.
Uno de ellos viene de Bank of America, quienes explican que aquellas inversiones en estas áreas ayudan a una mejor performance financiera. Es más, la apuesta es que a nivel mundial más de USD$20 trillones serán destinados a estos focos en las próximas dos décadas.
Un importante recambio generacional
De acuerdo a BofA, son determinados grupos demográficos los que ayudarán a generar este cambio de foco a favor de lo social, entre ellos las mujeres y Millennials. Es mas: en los últimos dos años -al menos en EE.UU- ha comenzado un gran cambio llamado “The great wealth transfer”.
Los Baby Boomers son la generación más rica en la historia de dicho país, y su riqueza ya comienza a ser cedida a la siguiente generación que viene con nuevas mentalidades de inversión y a favor de causas medioambientales y sociales, algo que también está arraigado en la Generación Z.
En 2018, Deloitte presentó su Millennial Survey (reporte con más de 10.000 encuestados en todo el mundo), donde establecen que la prioridad de estas últimas dos generaciones está enfocada en el mejoramiento de la calidad de vida e impacto positivo en la comunidad. No menor, menos de la mitad cree que las empresas se comportan éticamente y por lo mismo se comprometen a mejorar la sociedad.
Esto abre camino a la forma en la que buscan involucrarse con la comunidad y que comprenden que continuas donaciones sólo reflejan un “deber ser” de las empresas y no un real desafío que vaya a la par con lo que generan.