En un momento donde a las empresas se les está exigiendo cambios, empatía y nuevas relaciones con sus trabajadores, también es importante reforzar, renovar e incluso crear vínculos diferentes con las comunidades.
Anteriormente hemos explicado cómo crear valor compartido y cómo activar economías locales a través de él, pero es importante enfatizar en el rol que cumple esta estrategia dada la emergencia sanitaria a nivel mundial.
Momento de oportunidades
Lo hemos comentado en varias de nuestras publicaciones: este es un momento que podemos verlo como una oportunidad para trabajar en conjunto con las comunidades, conocerlas mejor y que trabajen con sus potenciales en proyectos autosustentables en favor de ellas.
Es sumamente relevante tener en cuenta que la medición del valor compartido requiere que las empresas vinculen explícitamente el impacto social con el beneficio del negocio. Como explicamos hace un tiempo con el ejemplo del “Plan Cacao”, si una compañía trabaja en el mejoramiento de agricultores y aumenta la oferta de materia prima de la empresa, tenemos que enfocar a que ese éxito se vea, transfiera y aproveche en la comunidad asociada al trabajo en cuestión.
Por lo mismo son esfuerzos e inversiones que deben ser auténticas y que van de la mano con el desempeño o bonus de las empresas. Ese es el motivo de que al crear valor compartido se trabaje en equipo entre ambas partes.
Una de las claves para prosperar
Hace unos días en un webinar de la compañía Newsan estuvo de invitado especial Dane Smith, quien es Managing Director de FSG (organización que fundó junto a Michael Porter y Mark Kramer -creadores del concepto de Valor Compartido), donde explicó la relevancia de tomar acciones relacionadas al tema.
“Mientras el mundo se enfrenta a la crisis de COVID-19, una cosa se está haciendo evidente: las compañías que entiendan profundamente cómo la salud de sus negocios está conectada con la salud de la sociedad son las que tendrán más probabilidades de prosperar. El valor compartido brinda a las empresas un enfoque para comprender cómo pueden fortalecer su modelo de negocios resolviendo problemas sociales y de salud, siendo clave para desarrollar una ventaja competitiva”, reflexionó Smith.